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台湾奶茶

周杰伦奶茶广告词

作者:admin 时间:2019-08-15 17:36

  周杰伦奶茶广告词。竭诚为您提供优质文档/双击可除 周杰伦奶茶广告词 篇一:广告创意赏析 一、共鸣理论: 基本概念和定义: 共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的 生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处

  竭诚为您提供优质文档/双击可除 周杰伦奶茶广告词 篇一:广告创意赏析 一、共鸣理论: 基本概念和定义: 共鸣论主张在广告中述说目标对象珍贵的难以忘怀的 生活经历、人生体验和感受,以唤起并激发其内心深处的回 忆,同时赋予品牌特定的内涵和象征意义,建立目◆◁•标对象的 移情联想。通过广告与生活经▪…□▷▷•历的共鸣作用而产生效果和震 撼。共鸣论最适合大众化的产品或服务,拟定广告主题内容 前,必须深入理解和掌握目标消费者。通常选择目标对象所 盛行的生活方式加以模仿。运用共鸣论取得成功的关键是要 构造一种能与目标对象所珍藏的经历相匹配的氛围,使之能 与目标对象真实的或想象的经历联接起来。共鸣论侧重的主 题内容是爱情、童年回忆、亲情。建立在共鸣论基础上的优 秀广告并不鲜见,影响和传播效果非常出色。 典型广告案例 1.雕牌系列广告 广告内容:1.雕牌洗衣粉下岗女工找工作及属于懂事女 第 1 页 共 11 页 儿理解妈妈,帮妈妈干活.2.雕牌牙膏新妈妈真心付出,原本 抵触的小孩接受了这位妈妈。 赏析:雕牌洗衣粉运用感人的场景,配以妈妈,我能为 您干活极富煽情的话语,以引起其目标消费者情感的共鸣. 雕牌牙膏以现今社会热点的单亲家庭,小孩对新妈妈的抵触 及新妈妈的真情付出后,小孩的最后接受,配以真情付出, 心理交汇极为动人的广告语,从而引起广大消费者的共鸣 2.腾讯广告 广告内容:一个处在叛逆期间的高中学生出国留学。他 很不喜欢父母的关心和唠叨。在国外的生活很孤单◇=△▲也很艰苦。 有一天他在图书馆看书,突然从电脑里传来了那陌生的 qq 消息声音。 原来是妈妈想念远在他乡的儿子,竟然一个字母一个字 的学习,打字给儿子发来消息。过年的时候,儿子不小心发 生了交通意外,把手弄伤了。在家休息的时候,妈妈用视频 和他聊天。为了不让妈妈关心。他悄悄的把手藏在了桌子后 面。家里△▪▲□△在过年了,爸爸在视频那头拿来了饺子。说:明年 一定要回家过年! 赏析:而这个广告通过每个人都要经过的叛逆期为基础, 父母对孩子的关爱为线索,这都是我们生活中所珍藏的经历 所匹配。就能使观众产生共鸣,联想到自己的亲生体验。 这个广告的共鸣侧重于:亲情。使消费者对该品牌产生 第 2 页 共 11 页 强烈的共鸣。以“真情付出,心理交汇”极为动人,从而引 起广大消费者的共鸣。 二、RoI 理论: 基本概念与定义: RoI 一种实用的广告创意指南,广告大师 w.伯恩巴克创 立的 DDb 广告国际有限公司制定出的广告策略上的一套独特 概念主张。其基本要点是 1 好的广告应具备三个基本特质: 关联性,原创性,震撼 广告与商品没有关▼▲联性,就失去了意义;广告本身没有 原创性,就欠缺吸引力和生命力;广告没有震撼性,就不会 给消费者留下深刻印象。 同时实现“关联”创新”和“震撼”个高要求。针对消★-●=•▽ 费者需要的关联”并不难,有关联但点子新奇也容易办到真 正难的既要“关联”又要“创新”和“震撼”。从以上的论 述,可以看出,广告的成功如何,首先是广告与所宣传的产 品关联性到底如何。一些广告,广告创意人及广告主都觉得 有创意,能在众多的信息中跳出来,但与所宣传的产品关联 不大,消费者看了后,根本不知道是宣传什么,不管其有多 创意,都是失败了因为忘了广告本身的经济功能。强调了广 告与产品的▲★-●关联度后,说,原 创性是评价一则广告好坏的重要指标,因此广告是否具有原 创性作为各大广告奖项评奖的重要指标。从消费者的角度看, 第 3 页 共 11 页 原创性的东西,新异的刺激容易引起消费•☆■▲者的注意。人云亦 云的广告只能被其他信息淹没,甚者,使消费者产生东施效 颦印象,而产生反感,起到消极的宣传效果。广告的原创性, 易引起消费者的注意,但一则好广▷•●告,引起消费者注意只是 广告目的第一步,最终要震撼消费者,引起消费者的兴趣, 产生共鸣,使其对宣传的产品产生好感,从而产生一种购买 欲望,最终产生一种买行为 典型广告案例 1.周杰伦优乐美奶茶系列 广告内容:天气微冷,男主角给女生带来一杯奶茶,特 写镜◆■头:女生的手捧着奶茶,男主角的手紧握着女生的手, 女生有了玩乐之心,问“我是你的什么”,男主角微笑:“你 是我的优乐美”引出产品,最后一句“优雅,快乐,又美丽”, 对产品▪•★做了一个阐述。 赏析:画面浪漫温馨,天气微冷,男女主角紧握奶茶, 双手的为暖,内心的花开,幸福浪漫画面与产品奶茶紧密关 联。广告中对话“我是你的什么”“你是我的优乐美”“原来 我是奶茶啊?”即有出人意料的新意,又以小幽默方式带给 观众深刻映像,即具有了原创☆△◆▲■性、震撼性。最后一句“优雅, 快乐,又美丽”对奶茶优乐◆●△▼●美做了更深的附意,让人更加深 刻的记住了产品◇•■★▼的名字。 2.林俊杰沙漠版雪碧广告透心凉心飞扬 第 4 页 共 11 页 广告内容:开始是一段线蓄势待发的音乐,一群年★◇▽▼•轻人★▽…◇ 在一辆卡车上在沙漠中奔走,烈日当照,酷暑难耐,就在这 时,有人拿来了冰冻的雪碧,特写镜头转到主人公喝雪碧的 样子三个人喝了雪碧之后顿时清醒精神气十足顿时觉得透 心凉的过程。之后,他们开始激情飞扬的跳跃,活力四射。 最后出现广告语:透心凉,心飞扬。 解析:广告以激情的音乐作为背景,一群年轻人作为主△▪▲□△ 体对象。锁定关注原创音乐的年轻群•●体,是雪碧品牌音乐营 销的主旨。音乐非常适合这个品牌。雪碧的外在特性就是一 直倡导年轻人勇于自我表达、自由自在、无拘无束的生活方 式。而这段广告中以跳水,滑板等运动来表达这种年轻人的 朝气,无拘无束,配上合适的音乐,也就更加凸显了雪碧的 品牌形象。是关联性的体◁☆●•○△现。广告选择音乐来做我们雪碧的 品牌营销,目的是建立雪碧与年轻人之间的一种沟通。使雪 碧与轻活力更加贴近。并且广告中采用了大众所熟知的歌手 以及运动员作主要对象,再加上动感连贯的画面,给人一种 新颖以及震撼感。很好的应用 RoI 理论 三、创意方案 1.成都理工大学形象广告脚本 大学生丰富的课外生活,及良好的学风。给人一个积极 向上的理工印象。2.东区音乐公园 音乐让他们▪▲□◁彼此熟悉,引起观众的向往:在东区音乐公 第 5

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